卡普空《怪猎》开发团队将缺席PAX或受疫情影响

近日,卡普空对即将在波士顿PAX East 2020展会期间进行《怪物猎人》活动发表公告并取消其部分活动内容,原因或主要为受到新冠疫情影响。

阿里巴巴商业操作系统聚合了阿里巴巴沉淀20年的生态能力,为品牌企业创设了多端、跨场景运营的基础。品牌可以通过淘宝、天猫、支付宝、饿了么、淘鲜达、盒马鲜生等端口服务消费者,建立线上线下融合的会员体系,随时随地满足消费者的多元化需求。同时,跨品类的新客增长大有可为,消费者运营能力越强的品牌,越有机会将新客群转化为忠诚的粉丝。截至2019年9月30日的一年内,阿里巴巴集团中国零售平台新增移动月活跃用户1.19亿,总数达7.85亿。具备全域运营能力的品牌有望刷新业界对于用户增长的想象。

在这个过程中,消费者成了真正的核心,线上和线下、不同的端可以发挥其不同的优势,来共同服务好每一个消费者;与此同时,消费者与品牌的认知、兴趣、购买、忠诚环节也在他最为便利的环境中完成了。

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一个共识是,强大的获客张力正在两个维度涌现。一是从线上到线下全渠道的数字化改造,二是诸如融合支付宝、天猫超市、本地生活等实现跨端融合,这都让以往很难被数字化的领域,充分被数字技术所推动。

非洲猪瘟病毒如何传播?

农业农村部近日印发的《非洲猪瘟疫情应急实施方案(2020年版)》要求,任何单位和个人,一旦发现生猪、野猪异常死亡等情况,应立即向当地畜牧兽医主管部门、动物卫生监督机构或动物疫病预防控制机构报告。

此外,新冠肺炎疫情发生以来,国内各地尤其是湖北地区对人流和物流进行了严格的管控,这也有利于非洲猪瘟疫情的防控。

家猪和欧亚野猪对非洲猪瘟高度易感,无明显的品种、日龄和性别差异。因毒株、宿主和感染途径的不同,潜伏期有所差异,一般为5到19天,最长可达21天。

杨银芬说,传统门店覆盖范围只有3公里,这3公里范围之内所覆盖的核心会员人群只有18%。接入轻店和前置仓体系之后,极大提升了履约效率,在深圳市场24小时订单履约率从60%提升到90%。今年双11,借助支付宝和天猫的跨端能力,在阿里域的获客能力提升40%。

所在地的县级畜牧兽医主管部门应报请本级人民政府对疫区实行封锁,由当地人民政府依法发布封锁令。疫情确诊后,县级以上畜牧兽医主管部门应当立即划定疫点、疫区和受威胁区,开展追溯追踪等紧急流行病学调查,向本级人民政府提出启动相应级别应急响应的建议,由当地人民政府依法作出决定。

在一份官方博文当中,343工作室高级制作人Michael Fahrny表示,尽管目前还处于一个相对早期的阶段(实际上目前《士官长合集》里只有《光环:致远星》登陆了PC平台),但他表示目前343的团队很乐于与粉丝们共建一套系统,其中甚至可能会包括让玩家在Steam工坊买卖mod的功能。

卡普空美国在一则公告中表示:“怪物猎人开发团队将缺席活动(波士顿2020怪物猎人活动)。签名会也会取消,但我们仍有计划与大家分享有关‘冰原’的新消息。”

李永和表示,“在获取新用户时,很多商家的一个痛点在于线上线下不同渠道的阻隔。天猫超市目前已经通过1小时达、半日达、次日达,覆盖2亿多的高黏性用户,可在线上、线下多个场景触达消费者,帮助商家把产品‘打爆’。”

Fahrny接下来补充说,PC版《光环》mod“最重要”的因素中有一项就是确保先让“准则和规范”到位。游戏团队首先就要订立一个最终用户许可协议(EULA),该协议将“明确定义我们会支持的内容,与此同时也能保证游戏服务和受保护游戏环境的完整性(试想一下游戏匹配)。”

在新消费时代,企业服务消费者的触点空前丰富。过去半年,品牌商家仅在天猫就收获了超9亿新增粉丝;商家通过淘宝触达超4.5亿下沉市场消费者,淘宝直播带来近1亿粉丝增量;天猫超市生态、本地生活等丰富的线下场景,也不断带来结构性新用户;支付宝轻店小程序也为品牌增添了新用户获取的路径,2019年双11,兰蔻在支付宝获得500多万新用户,其中三分之一为淘宝天猫未曾触达的全新用户……

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2018年至今,农业农村部共通报3起野猪非洲猪瘟疫情

他建议,针对神农架本次发生的野猪疫情,当地在扑杀感染的野猪、对野猪尸体消毒的同时,要严格全面排查养殖户生猪是否存在感染。此外,可以借鉴国外防控方式,在野猪有可能进入养殖场附近的边界区域设置栅栏进行隔离。

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不难看出,随着与阿里巴巴商业操作系统的深入合作,品牌不仅从淘宝、天猫获取了活力,还通过天猫超市、淘鲜达、零售通、本地生活、支付宝等经济体的生态布局,实现全域获客和深度全域消费者运营。

在博文中,Fahrny也表示要尽可能地对那些并非技术大神的使用者降低mod工具和管理系统的使用门槛。他认为目前的使用方面可能过于复杂,这对长期的游戏健康并不好。“(提供)更多的官方工具,例如Steam工坊支持等等,可能是最好的发展方向。”

以会员管理为例,品牌可以将自有门店会员,与淘宝端会员、支付宝会员、本地生活会员等等打通,实现线上线下一体化会员运营,实现跨端会员营销、权益分发和人货匹配。

据悉,疫情发生后,当地加强了对野猪巡查,并严格限制附近家猪放养,对周边所有生猪养殖户进行了排查和全面消毒。

本次野猪非洲猪瘟疫情发生于湖北省神农架林区阳日镇和松柏镇。神农架林区畜牧兽医局工作人员今日告诉记者,当地已按规定处理病死野猪并进行消杀,感染原因正在调查。目前疫情没有对当地养殖场家猪造成影响,未发现家猪感染。

在疫点所在地,应依法及时组织扑杀疫点内的所有生猪。对所有病死猪、被扑杀猪及其产品进行无害化处理。对排泄物、餐厨废弃物、被污染或可能被污染的饲料和垫料、污水等进行无害化处理。

“支付宝可以通过小程序把整个阿里生态连接起来,帮助商家触达消费者,同时通过支付宝APP、IoT收银设备及诸多线下商业场景与消费者发生联动。今年双11期间,支付宝就与天猫联动,帮商家增加了用户触达,也让更多消费者享受了实惠。”叶国晖说。

朱增勇介绍,野猪非洲猪瘟疫情在欧洲多发,但在国内很少见,截至目前国内发现的野猪非洲猪瘟疫情数量仅为个例,并且都进行了及时处理,未造成疫情扩散。

神农架畜牧兽医局:已全面消杀排查 未发现家猪感染

这意味着品牌的消费者资产范围从线上拓展到线下的多个核心场景,数字化涵盖到了线上零售场景、线下超市、便利店、品牌自有门店、餐饮等多场景的渠道,更加立体、多维和精细化。以消费者为中心,在数据智能的推动下,横跨多个移动端和不同场景,线上线下结合的全域营销正在进入2.0时代。

同时,3月气温回暖,是养猪场补栏的高峰期,这段时间养殖户需加强防护措施,做好日常消毒。

联合利华就摸索出一套线上线下协同共振的新玩法:泛快消的洗衣粉、洗发水等产品往往体积大,物流成本昂贵;而通过本地化履约,比如与天猫超市、饿了么等合作,或者是通过区域经销商,消费者购买的洗衣粉、洗衣液等可以直接从最近的门店发货——这不仅降低了物流成本,同时,消费者订单也由联合利华统一来进行管理,线上也带动了线下的活力。

在公告中并未说明《怪物猎人》开发团队缺席活动的原因,但很有可能是受到最近新冠疫情的影响。

中国农业科学院北京畜牧兽医研究所副研究员朱增勇认为,虽然野猪生活轨迹流动性强,但活动区域一般与养猪场距离较远,并且非洲猪瘟在国内发生一年多以来,养殖户们已经有较强的生物安全防护意识,当地养殖户和相关部门只要把日常检查和防护措施做到位,预计本次疫情影响不大。

“至于mod,我们还处于试水阶段。我有一些长期目标,想要增强mod社区的功能,但我还没有完全准备好详述这方面的细节。”Fahrny如是说。

自2018年8月沈阳首次出现非洲猪瘟疫情至今,农业农村部共计通报过3起野猪非洲猪瘟疫情,除了本次疫情,另两起分别在去年12月和2018年11月发生于陕西省佛坪县和吉林省白山市。根据通报,两起疫情均得到及时处理,未造成疫情扩散。

强劲的获客动力从哪里来?大会现场,联合利华(中国)数据与数字化副总裁方军、良品铺子股份有限公司总裁杨银芬、天猫超市事业群总裁李永和、支付宝事业群行业支付事业部总经理叶国晖、阿里妈妈营销策略中心营销策划总经理孙岩岩给出了答案。

农业农村部公开资料显示,非洲猪瘟主要通过接触非洲猪瘟病毒感染猪或非洲猪瘟病毒污染物传播,如餐厨废弃物、饲料、饮水、圈舍、垫草、衣物、用具、车辆等。消化道和呼吸道是最主要的感染途径,也可经钝缘软蜱等媒介昆虫叮咬传播。

有关Steam工坊的话题,Fahrny表示,微软正在考虑设立一个能让玩家们买卖《士官长合集》mod的环境,但能实现与否取决于EULA协议能否取得微软律师团队的支持。“我们目前还在讨论这个问题,并没有全面地反对这一方案。但这(能否实现)还得取决于我们能在法律许可的范围内做哪些事。”

“这几年,实体门店遇到了一些挑战,其中核心的挑战是获客难、转化难和复购难”,杨银芬说。而支付宝和天猫的跨端能力正在帮助品牌获取新客。

联合利华(中国)数据与数字化副总裁方军表示,对联合利华来说,最重要的是突破线下数字化转型的难题。过去一年里我们与阿里巴巴进行了全方面的合作,线下数字化营、跨端消费者获得方面进行了很多探索,许多线下原本不可运营的场景,现在成了其品牌增长的新抓手。

有关这份许可协议的内容自去年11月就已经开始商定,目前游戏团队正与微软的律师讨论协议草案的内容。在敲定协议内容之后,微软方面就能着手查看“我们的团队能提供哪些可能有用的工具,能优先围绕这些工具做些什么”。